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外媒:創新不可阻擋!全球娛樂文化產業將面臨變革

參考消息網10月14日報道 西班牙《國家報》網站10月8日發表西班牙胡安·卡洛斯國王大學教授何塞·瑪麗亞·阿爾瓦雷斯·蒙松西略的文章,題目為《地緣娛樂:與全球娛樂巨頭的不平等競爭》。

文章指出,互聯網在上世紀90年代的興起為娛樂和文化產業帶來了新的希望。人們不可避免地憧憬,互聯網能夠滿足以往沒有得到滿足的大眾娛樂需求。

文章認為,技術的發展有利于融合:網絡(光纖和5G等)的融合、參與企業(合并和收購)、終端(電視、手機、計算機和平板電腦)的融合、媒介(廣播、新聞媒體和電視)的融合等。

文章同時指出,爭奪訂戶收入的一個巨大市場將誕生。三位一體(手機、互聯網、電視)的播放策略興起,電信行業和內容提供行業之間的融合也隨之開始。出現了更多的細分行業,包括消費電子行業、信息行業和追求ARPU(每用戶平均收入)增長的新型休閑行業等。

文章還指出,電視傳媒開始衰落,如康卡斯特的美國全國廣播公司(NBC)、迪士尼的美國廣播公司(ABC)、維亞康姆的哥倫比亞廣播公司(CBS)等。廣播傳媒的衰落有利于自制自播模式的興起。傳統新聞媒體的收入開始大幅下滑。音樂和出版行業的跨國企業幾乎消失殆盡。

文章稱,但是,開始形成的兩個范式其一是“內容為王”,其二是用內容吸引訂戶購買電子設備。這是有助于保持競爭優勢的策略。

文章表示,已經取得成功的有奈飛、亞馬遜金牌會員服務、HBO、“葫蘆”視頻網站、Apple+等,即將加入成功者行列的還有YouTube Premium和迪士尼+等。與此同時,在薩蒂亞·納德拉的領導下,微軟正在轉向云服務。而臉書正在將眼光投向加密貨幣。這兩家企業最終可能也會提供娛樂內容。

迪士尼

資料圖:在美國紐約證券交易所,電子顯示屏上顯示華特迪士尼公司的股票交易情況。(新華社)

文章認為,所有這些企業都有不同的業務模式、策略和興趣。通過生產和提供內容,一些企業只想著賺錢,而另一些企業則更看重客戶忠誠度。它們都在各自領域占有主導地位,但又都想守住某種附帶業務:Xbox、Kindle、主題公園、擴張影響力等。

文章指出,在這場游戲中,有些企業會賺大錢,有些則會遭受股價重挫。這一領域的創新將圍繞基于5G的應用程序進行。技術巨頭們將繼續投資于網絡部署。創新是不可阻擋的。

在這種情況下,那些無法在全球范圍內參與競爭的低成本內容提供商將面臨怎樣的命運呢?文章認為,與全球娛樂巨頭合作,還是自我保護;參與競爭,還是向本土市場撤退。或許可以本地思維,全球行動。

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